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重磅 | 微信小程序直播能力開(kāi)啟公測(cè)，可在商家的小程序內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)

發(fā)表日期：2020-12-18 14:41:00 來(lái)源：銘奧科技閱讀量：12次

目前，微信官方的小程序直播能力已開(kāi)啟公測(cè)。

從商家提供的邀請(qǐng)站內(nèi)信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具。商家通過(guò)直播組件，「可以在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)」。目前收到公測(cè)邀請(qǐng)的商戶(hù)可以在小程序后臺(tái)直接開(kāi)通能力。

在 1 月 9 日的 2020 年微信公開(kāi)課 Pro 上，微信小程序交出三周年成績(jī)單：2019 年小程序日活超 3 億，累計(jì)創(chuàng)造 8000 多億交易額，小程序的相關(guān)負(fù)責(zé)人也預(yù)告說(shuō)即將推出最新的官方小程序直播組件。

從商家提供的站內(nèi)信來(lái)看，小程序組件是微信向 B 端商家提供的一項(xiàng)能力。在目前新型冠狀病毒感染的肺炎疫情發(fā)展期間，通過(guò)直播幫助商家「賣(mài)貨」的屬性明確。

在小程序內(nèi)實(shí)現(xiàn)直播，過(guò)去其實(shí)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)。

2019 年 3 月前后，騰訊平臺(tái)內(nèi)容事業(yè)群（PCG）就開(kāi)始內(nèi)測(cè)「騰訊直播」app，這是一款基于微信小程序開(kāi)放能力的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，主要面向公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者的直播工具。

騰訊直播由 app 和小程序兩部分組成，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者可通過(guò) app 完成創(chuàng)建直播任務(wù)，并生成小程序碼海報(bào)或卡片，通過(guò)微信聊天、微信群、朋友圈分享直播，用戶(hù)可點(diǎn)擊進(jìn)入小程序預(yù)約、觀看及互動(dòng)。騰訊直播也提供了直播賣(mài)貨的能力，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者或品牌方可以通過(guò)官方合作的服務(wù)商接入電商商城，或者申請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)自己的小程序商城，實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)的能力。

除了發(fā)起直播更加方便，使用小程序直播組件最顯而易見(jiàn)的好處是，用戶(hù)觀看直播、購(gòu)物等流程可在商家小程序內(nèi)閉環(huán)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)其他小程序或 app。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，直播成了一個(gè)可嵌入官方小程序的功能，小程序的活躍用戶(hù)，通過(guò)社交裂變吸引而來(lái)的新用戶(hù)，都可以方便的以自己習(xí)慣的方式觀看直播。

今年春節(jié)是極為特殊的一年，新冠肺炎疫情的狀況依然在不斷變化，它對(duì)零售行業(yè)的影響尤其嚴(yán)重，不少門(mén)店面臨客流量斷崖式下跌的困境。因此，也有不少品牌開(kāi)啟了以「無(wú)接觸服務(wù)」為特點(diǎn)的「線(xiàn)上自救」計(jì)劃，到家服務(wù)，通過(guò)小程序商城線(xiàn)上下單、線(xiàn)下自提，社區(qū)團(tuán)購(gòu)等都成了非常時(shí)期非常有效的穩(wěn)定客流量、拓展收入的手段。

直播無(wú)疑也是獲取用戶(hù)、促成交易的有效途徑，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，小程序直播就是微信推出的一場(chǎng)「及時(shí)雨」。

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